The State of Social Media in Thailand 2025–2026

รายงานวิเคราะห์ภูมิทัศน์สื่อสังคมออนไลน์ในประเทศไทย

บทนำ

ในช่วงปี 2025–2026 สื่อสังคมออนไลน์ยังคงมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งต่อโครงสร้างเศรษฐกิจ สังคม และการสื่อสารของประเทศไทย ด้วยอัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตและการใช้งานแพลตฟอร์มดิจิทัลที่อยู่ในระดับสูงของโลก โซเชียลมีเดียไม่ได้ทำหน้าที่เพียงเป็นช่องทางสื่อสารหรือความบันเทิงเท่านั้น แต่ได้พัฒนาไปสู่การเป็นเครื่องมือด้านการตลาด การค้า การสร้างแบรนด์ และแหล่งข้อมูลสำหรับการตัดสินใจของผู้บริโภคอย่างเต็มรูปแบบ

บทความนี้มีจุดประสงค์เพื่ออธิบายภาพรวมสถานการณ์ แนวโน้มสำคัญ และพฤติกรรมผู้ใช้งานโซเชียลมีเดียในประเทศไทยในช่วงปี 2025–2026 เพื่อใช้เป็นพื้นฐานในการวางกลยุทธ์ด้านการสื่อสาร การตลาด และการวิเคราะห์ข้อมูลในอนาคต

ภาพรวมการใช้งานสื่อสังคมออนไลน์ในประเทศไทย

ประเทศไทยเป็นหนึ่งในประเทศที่มีสัดส่วนผู้ใช้โซเชียลมีเดียสูงมากเมื่อเทียบกับจำนวนประชากร ผู้ใช้งานส่วนใหญ่เข้าถึงโซเชียลมีเดียผ่านโทรศัพท์มือถือ และใช้เวลาอยู่บนแพลตฟอร์มต่าง ๆ หลายชั่วโมงต่อวัน ลักษณะเด่นของผู้ใช้งานไทยคือการมีบัญชีในหลายแพลตฟอร์มพร้อมกัน และสลับใช้งานตามวัตถุประสงค์ที่แตกต่าง เช่น การเสพข่าว ความบันเทิง การสื่อสารส่วนตัว และการเลือกซื้อสินค้า

โซเชียลมีเดียจึงไม่ใช่กิจกรรมเฉพาะช่วงเวลาว่าง แต่เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน และเป็นโครงสร้างพื้นฐานทางพฤติกรรมดิจิทัลของสังคมไทย

แพลตฟอร์มหลักและบทบาทที่เปลี่ยนไป

ในช่วงปี 2025–2026 ภูมิทัศน์ของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในไทยมีความชัดเจนมากขึ้นในด้านบทบาท

TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่เติบโตสูงสุดในแง่ความนิยมและการมีส่วนร่วม โดยเฉพาะในกลุ่มวัยทำงานและคนรุ่นใหม่ เนื้อหาวิดีโอสั้นกลายเป็นรูปแบบหลักของการสื่อสารและการทำการตลาด

Facebook ยังคงมีบทบาทสำคัญในฐานะแพลตฟอร์มที่เข้าถึงผู้ใช้หลากหลายช่วงอายุ ใช้สำหรับการติดตามข่าวสาร แบรนด์ ชุมชนออนไลน์ และการค้าขาย

YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่ผู้ใช้งานใช้เวลาต่อครั้งยาวนานที่สุด เหมาะกับคอนเทนต์เชิงความรู้ รีวิวเชิงลึก และวิดีโอความบันเทิงรูปแบบยาว

Instagram, LINE และ X ยังคงมีฐานผู้ใช้งานที่ชัดเจน โดย Instagram เน้นภาพลักษณ์และไลฟ์สไตล์ LINE เป็นเครื่องมือสื่อสารและการค้า และ X เป็นพื้นที่แสดงความเห็นและติดตามกระแสสังคม

พฤติกรรมผู้ใช้งานและการเปลี่ยนแปลงเชิงความคิด

ผู้ใช้งานโซเชียลมีเดียในประเทศไทยเริ่มมีพฤติกรรมที่ซับซ้อนมากขึ้น จากเดิมที่เน้นการรับชมและสื่อสาร กลายเป็นการใช้โซเชียลมีเดียเป็นแหล่งข้อมูลก่อนการตัดสินใจ ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับรีวิว ความคิดเห็น และประสบการณ์ของผู้ใช้งานจริงมากกว่าการสื่อสารจากแบรนด์โดยตรง

นอกจากนี้ ผู้ใช้งานยังคาดหวังความรวดเร็ว ความจริงใจ และความโปร่งใสจากแบรนด์ หากการสื่อสารไม่สอดคล้องกับพฤติกรรมจริงในโลกออนไลน์ อาจนำไปสู่กระแสเชิงลบและวิกฤตด้านภาพลักษณ์ได้อย่างรวดเร็ว

Social Commerce และการตลาดบนโซเชียลมีเดีย

หนึ่งในแนวโน้มสำคัญของปี 2025–2026 คือการเติบโตของ Social Commerce การซื้อขายสินค้าและบริการเกิดขึ้นโดยตรงบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ผู้ใช้งานสามารถดูคอนเทนต์ สอบถามข้อมูล และตัดสินใจซื้อได้ภายในแอปเดียว

ควบคู่กันนั้น การทำ Influencer Marketing ยังคงมีบทบาทสูง โดยเฉพาะกลุ่ม micro-influencer ที่มีความใกล้ชิดกับผู้ติดตามและมีอัตราการมีส่วนร่วมสูงกว่าอินฟลูเอนเซอร์ขนาดใหญ่ในหลายกรณี

เทคโนโลยี AI ถูกนำมาใช้มากขึ้นทั้งในด้านการผลิตคอนเทนต์ การวิเคราะห์ข้อมูล และการปรับข้อความสื่อสารให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายแบบเฉพาะบุคคล

บทบาทของโซเชียลมีเดียต่อสังคมไทย

โซเชียลมีเดียในประเทศไทยไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือเชิงพาณิชย์ แต่ยังเป็นพื้นที่สะท้อนประเด็นทางสังคม เศรษฐกิจ และความรู้สึกของผู้คน ตั้งแต่ประเด็นค่าครองชีพ สุขภาพจิต ไปจนถึงการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีและบทบาทของ AI

แพลตฟอร์มออนไลน์จึงกลายเป็นทั้งพื้นที่แสดงออก แรงขับเคลื่อนทางสังคม และแหล่งข้อมูลที่มีอิทธิพลต่อความคิดเห็นสาธารณะ

สรุป

ในช่วงปี 2025–2026 สื่อสังคมออนไลน์ในประเทศไทยได้ก้าวสู่การเป็นระบบนิเวศดิจิทัลอย่างสมบูรณ์ ผู้ใช้งานมีพฤติกรรมที่ซับซ้อนมากขึ้น แพลตฟอร์มมีบทบาทเฉพาะด้านที่ชัดเจน และโซเชียลมีเดียกลายเป็นศูนย์กลางของการสื่อสาร การค้า และการสร้างความเชื่อมั่น

การเข้าใจภูมิทัศน์โซเชียลมีเดียอย่างลึกซึ้งจึงไม่ใช่ทางเลือก แต่เป็นปัจจัยสำคัญสำหรับองค์กร แบรนด์ และหน่วยงานที่ต้องการปรับตัวและเติบโตในยุคดิจิทัล

ถ้าต้องการ

• เวอร์ชัน ย่อสำหรับผู้บริหาร

• เวอร์ชัน เชิง Data / Insight สำหรับนักวิเคราะห์

• หรือปรับสำนวนให้เป็น รายงานองค์กร / white paper

บอกผมได้เลย เดี๋ยวเรียบเรียงให้ตรงโจทย์ครับ